加快推进“塞外扎兰”公共品牌建设，提升我市品牌影响力，拟通过公开询价方式在全国范围内招募符合要求的区域品牌建设供应商，为区域品牌设计包装网销产品、搭建运营推广渠道、开展营销推广服务，形成品牌运营管理体系。现公告采购的服务事项并进行询价，欢迎符合资质条件单位参加。

一、项目名称

2024年“塞外扎兰”区域公共品牌建设项目

二、服务期限

（一）服务时间：2024年7月-2025年6月（以定标时间和执行考核结果为准，12个月自然服务周期）

（二）服务地点：扎兰屯市

三、服务内容

（一）品牌体系建设

1.品牌战略及制度标准建设。编制《区域公共品牌管理制度》《区域公共品牌准入标准草案》，撰写《品牌年度推广计划与中长期战略规划》，基于战略定位和实施目标，构建“塞外扎兰”区域公共品牌管理规范体系。

2.品牌产品及包装体系建设。依托已注册“塞外扎兰”区域公共品牌名称、符号，立足扎兰屯市特色产业现状，结合发展前景与市场潜力，规划“塞外扎兰”区域公共品牌产品体系，规范品牌产品包装应用，同时建设品牌授权及产品追溯体系，定制品牌授权企业流程。

3.品牌营销渠道体系建设。基于“塞外扎兰”区域公共品牌消费群体，确定品牌营销渠道，制定区域公共品牌推广策略，确立阶段性推广目标及推广内容，设计品牌推广所需的宣传物料应用制作规范。

（二）品牌产品设计

基于扎兰屯产业实际，开发不少于3款品牌主打产品，并进行系统性的产品研发和包装设计。

1.产品策略（包括产品创意、口号、核心卖点提炼；产品定价策略；产品渠道策略；产品促销策略）

2.产品包装设计。（包括3-6款中高档产品包装设计印刷、产品图片拍摄、详情页制作等）

3.产品质量追溯（包括农产品质量溯源系统培训使用，授权4-6家农产品生产加工企业，印刷50万枚溯源码标签。）

（三）品牌推广渠道搭建

1.针对“塞外扎兰”区域公共品牌设计搭建官方店铺。打造专业、用户友好的官方店铺，提供产品展示、品牌故事、在线购买等功能，提升用户体验和品牌形象。主要包括抖音、快手等网店注册、主图详情页拍摄制作、直播场景搭建等，开设不少于2个官方店铺。

2.运营“塞外扎兰”区域公共品牌官方店铺。做好竞品分析、优势账号内容分析，提供短视频运营策略、多平台引流策略，适当合理投流，做好成本效益分析，及平台数据监测分析，及品牌投诉舆情管控措施，保障区域品牌曝光度及产品销售量。

（四）品牌营销推广服务

1.开展“塞外扎兰”区域公共品牌战略应用辅导或品牌战略培训（不少于4次）

2.至少策划举办一场品牌推广活动。（包括且不仅限于活动方案整体策划、场地选择、场地舞美搭建及氛围布置、活动现场影视制作、媒体宣传、达人邀请、快递合作等）

3.为“塞外扎兰”区域公共品牌的落地提供后续至少一年运营服务或协助运营服务。

四、报价要求

1.该项目控制价58万元

报价：本项目报价包括但不限于用于本项目的税费、人工费以及相关的设备、场地、投流等一切费用（报价可精确到百分比小数点后两位）。

2.支付方式

合同签订后30日内支付项目合同金额的30%作为预付款，供应商完成本项目整体策划方案，包括体系策划、品牌产品设计、传播策略等内容，根据项目进度由乙方提出验收申请，验收通过后支付相应进度款项，项目进度款不超过合同60%，服务期满后支付剩余10%。

五、报价人资格要求

（一）具备此类直播运营服务项目的策划与执行能力；

（二）提供满足项目要求的服务人员，为本项目配备专项策划、主播、摄影摄像等执行团队全职为该项目服务；

（三）具有独立承担民事责任的能力，在经营活动中没有重大违法记录，有依法缴纳税收的良好的记录。

六、报价资料及编制要求

（一）有效的营业执照复印件；

（二）法人身份证复印件；

（三）业绩合同证明文件；

（四）满足投标人要求的其他相关证明文件；

（五）响应函；

（六）报价单。

七、报价时间及要求

（一）报价单位应按照本公告第五条要求准备相关报价材料，并将相关材料加盖单位公章密封后送至扎兰屯市党政综合大楼4024室（外地报价者可在截止时间内将报价资料邮寄至采购人单位）；

（二）报价截止时间：2024年7月22日17时。

八、确定程序

1.扎兰屯市电商发展中心将对报价材料进行初审，在符合采购需求的前提下，按照最低报价的原则，以最低报价的报价人作为成交报价人，报价即为委托2024年扎兰屯市黑木耳直播运营服务项目的合同价；

2.通过本中心公布栏公布本次采购结果。

九、本公告期限

2024年7月16日至7月22日。

十、说明事项

（一）报价单位不符合资质要求或所提交的报价资料不满足要求的，均视为无效报价文件；

（二）本项目不得转包、分包；

（三）所有报价材料一律不予退回；

（四）本次活动最终解释权归扎兰屯市电商发展中心所有。

十一、联系事项

采购单位：扎兰屯市电子商务发展中心

地址：扎兰屯市党政综合大楼4024室

联系人：张女士

电话：0470-3208238